Enquête « Ces patrons qui font la pub »

« L’homme aux poêles » a fait de nouveau son apparition dans le métro de la capitale début février. Une nouvelle campagne dans la lignée de la précédente diffusée en mars 2009, qui multiplie les débats et investit la sphère Internet depuis déjà plusieurs semaines.

Génie marketing ou ambiguïté d’un concept mal compris de tous ?

Certains crient au concept machiste qui tend à abrutir l’image de la femme et s’insurgent contre les slogans publicitaires sexistes qui envahissent l’espace public.
Sexisme ou simple coup marketing? Les associations s'insurgent, le journal télévisé du 20h de France2 s'y intéresse!
http://www.youtube.com/watch?v=HaOxW9N3iRA

La blogosphère se déchaîne sur l'ambiguïté du concept, les débats se multiplient autour de cette campagne qui marque les esprits et pourtant qui est monsieur Jean-Pierre Dupire ? Fondateur de la société Invicta spécialisée dans la fabrication de poêles à bois, Jean-Pierre Dupire s'est montré tel qu'en lui-même sur des affiches de pub diffusées nationalement: dreadlocks de rasta et barbe d'ex soixante-huitard...
A la mairie de Charleville-Mézières toute proche de l'usine, on reconnait qu' “il a fait évoluer l'image des Ardennes".

Le magazine "Challenges" n°200. 18 au 24 février 2010.

Il a fait d'Invicta, une PME familiale présente sur quatre sites à Donchery et Vrigne-aux-Bois, le leader européen du poêle à bois. A la tête depuis 1967 d'une société qui emploie aujourd'hui 280 salariés, Jean-Pierre Dupire ne se contente pas de cette pole position. Il veut asseoir la marque ardennaise à travers une campagne publicitaire décoiffante.

Est ce un biker, un gourou ou une rock star? Non, il s’agit simplement de l’homme aux poêles, joué par Jean-Pierre Dupire en personne.
La nouvelle campagne de communication d’Invicta a entretenu le Buzz Internet et fait son effet sur les téléspectateurs lors de son passage en prime time sur TF1.
Jean-Pierre Dupire est depuis deux ans un patron médiatique. Il a choisi de s’exposer pour asseoir la renommée d’Invicta. Le concept fait mouche, Jean-Pierre Dupire et sur toute les lèvres.

Jean-Pierre Dupire a transformé Invicta, petite structure familiale, en fleuron du secteur des poêles. Un PDG qui est passé maître dans l’art de s’exposer pour assurer la pérennité de son entreprise.

L'équipe Invicta vous remercie de votre présence à la soirée du 5 novembre 2009
sur le Clipper.
Vous pouvez retrouver toutes les photos de la soirée ici

Grand succès de cette première édition du concours design INVICTA, concours organisé auprès des écoles de design et d'architecture intérieure et présidé par Matali Crasset.
Retrouvez les projets gagnants du concours sur le site qui lui est dédié : http://concours-design-invicta.com/

Lors de la Foire de Paris, Invicta a mis en jeu un poêle à bois Chamane !

Poêles à bois Invicta, la pub tarte qui fait mouche

Il est barbu, porte une veste cloutée et des lunettes rectangulaires. Lui, c'est Jean-Pierre Dupire, PDG d'Invicta France, une entreprise qui vend des poëles à bois. Sa tête, vous la connaissez forcément: elle tapisse en 450 exemplaires les couloirs du métro parisien depuis des mois. Drôle de façon de vendre des poêles à bois. Mais derrière cette campagne de pub folklorique se cache une stratégie marketing efficace.

Dans le numéro N°1534 du 26 février 2009, Stratégies consacre un article à la nouvelle campagne d'affichage Invicta.

Ils en parlent :

• Traou
• Enikao
• Bienbienbien

Actuellement diffusée sur France 3 ....

Invicta, sous les feux de l'actualité
Affichage dans le métro et sponsoring sportif : l'entreprise ardennaise
gagne en notoriété.

Petit tour d'horizon des parutions Invicta dans les magazines.

Invicta persiste et signe dans le métro parisien, avec sa nouvelle vague d'affichage.

A écouter, la chanson Woodstove Generation par Tzatziki, dédiée à Jean-Pierre Dupire.

Après une incursion dans le métro parisien et en province, Invicta s'affiche dans la presse. Petit tour d'horizon des quotidiens concernés...

Dans son numéro d'avril 2008, le magazine Capital consacre un article à la campagne de communication Invicta "Des poêles plein la tête".

A l’occasion de sa campagne d’affichage Jean Pierre Dupire P-DG d’Invicta France a étonné, agacé, époustouflé, surpris…Personne n’a été indifférent à cette affiche un brin « provoc » et teintée d’humour.
Humour qui a déclenché et révélé des billets d’humeur de bloggeurs très talentueux et inventifs. Certains le voient Rasta post soixante-huitard adepte de la cool attitude, d’autres l’imaginent rockstar mégalo sur le retour. Mais qui détient la vérité ?
C’est avant tout un P.-D.G. qui n’a pas craint le jeu de l’auto dérision pour soutenir son entreprise, ses salariés et sa marque. Héritier d’une entreprise familiale d’origine ch’ti élevé à la « bistoulle », et au foot, c’est un personnage authentique, proche de ses collaborateurs et qui travaille dans le respect des hommes. Jean-Pierre Dupire a su créer le « spirit » nécessaire pour faire de son entreprise le leader européen du poêle à bois, tout en lui préservant sa nature citoyenne au plan local.
Champion de la préservation de l’emploi en Ardennes et foyer de résistance à la délocalisation, il apporte un supplément d’âme à ses poêles à bois et ses diverses productions.


Ils en ont parlé eux-aussi :

• Heriflant.over-blog.com
• Traou.net
• Points communs.com
• RPCA le blog
• Droit et babioles
• Le poignard subtil
• La boite de Pandore
• Mon Blog de Com
• Parisien tête de chien